山寨VS正版李小璐和贾乃亮
4.呆滞物料表达形式
双方都表示有合作意愿后就进入细节倾谈、签约。杨宗灵介绍，影视剧植入的形式大致分捆绑情节、道具使用、道具摆放，捆绑情节里又有绑定角色、口播、捆绑剧情小高潮的差别。很显然，从植入的程度上来说说，绑定角色小高潮口播使用摆放。品牌商和剧方如何合作则都是一条条谈出来的。“看看剧情有没有和产品属性可以融合的，如果没有合适的，但品牌商又有深度植入的要求，就需要我们给制片、编剧提供一些创意，在不影响剧本结构的基础上看能否对剧情进行改动。”杨宗灵对这一次立白洗衣液在《咱们结婚吧》中的一场植入颇为满意，“杨桃母女在超市买洗衣液，撞到果然母子，那是四个人第一次正面遭遇，也是那一集的一个小高潮，给人印象会比较深刻。”此外，在《天真遇上现实》中，杨天真从一名平安保险的菜鸟员工成长为销售明星，整个职场经历都与品牌结合，这个角色的绑定也是杨宗灵的团队为客户挖掘的。据了解，如今一些代理公司也很注重自己的专业性，不但拥有了解客户需求的营销队伍，还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。李颖称，做影视剧的广告植入，懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少，由于公司一直在开拓好莱坞的市场，团队里还少不了既懂电影、英语又好的成员。