长城宽带搅局互联电视市场 - 评论 ZNDS智能电视
2013年，被认为是互联电视元年。吹响客厅争夺战的号角以来，竞争已近白热化。越来越多的企业入局，包括以小米、乐视为代表的互联企业，以TCL、海信为代表的传统电视生产商，甚至连长城宽带也来跨界搅局。 长宽搅局 此前，天津长城宽带举办新品发布会，推出大麦分体电视D55s，正式进*互联电视市场。 大麦分体电视将于6月份正式销售，目前在大麦商城上已经开始接受预订。值得一提的是，该产品虽然在大麦商城上面向各地用户出售，但天津的销售形式还是有些特殊。 “天津长城宽带围绕大麦电视推出了融合版宽带套餐，相对来说更划算。”天津长城宽带相关负责人对表示。 易观国际分析师王珺认为，绑定资费套餐正是其杀入互联电视战局的凭仗。“互联电视相当于长城宽带络的一个延伸，是其业务形式的展现，相当于数据业务之外的增值业务，与小米等互联电视产品相比，它可以增加宽带络绑定资费套餐，对用户来说有一定的优惠。”他对表示。 据了解，长城宽带在天津有近60个营业厅。天津长城宽带上述负责人认为，长城宽带做互联电视最大的优势就是络、资源和销售渠道。“其他互联电视不可能有我们这种就近站点的售后服务。”她表示。 除此之外，对于这个迟到者来说，劣势也同样明显。“与小米从平台和用户认知度方面相比还相差很远，它没有所谓的粉丝，在推广上会有一些阻碍。”王珺如是说道。 其实，这不是长城宽带第一次跨界搅局。2014年，天津长城宽带推出包含大麦盒子的宽带套餐。据上述负责人透露:“大麦盒子在天津同类产品中销量比较靠前，我们自己的用户比较认可这个产品。” 据了解，早在数年前，长城宽带所在的鹏博士集团就提出了“云、管、端”战略：把IT产品、信息、应用等变身资源池向云端集中，以服务方式透过管道向末端用户提供，实现向互联企业的战略转型。此次推出互联电视正是向“一线接入家庭娱乐生活云终端”的目标迈进一步。 逐鹿中原 TCL集团董事长兼CEO李东生曾透露：2014年彩电产业市场同比下降7%。“从开始做彩电到现在，中国市场从来没有下降这么厉害，电视制造业拐点已到。”李东生表示。 根据奥维咨询公司的数据预测，今年彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%，零售额将为1371亿元，同比下降6.2%。 和普通彩电销量增长乏力相比，互联电视无疑还有巨大的成长空间。王珺向透露，目前互联电视在市场销量上已占一半，而且还在不断地升高。 互联电视虽然仅发展数年时间，但其市场销量已经直逼传统电视。 据艾瑞《2014年中国互联电视行业研究报告》显示，2013年，全球联电视设备数达到3.1亿台，其中互联电视一体机占比超过35%。预计到2018年，全球超过四分之一的电视将联，联电视设备数将达到7.6亿台，其中，互联电视一体机将达到2.59亿台。 互联电视的蓝海引得电视生产商纷纷转型，以小米、乐视为首的互联企业也竞相跨界入行，硬生生地杀出一条血路。 据天猫数据魔方显示，在电视销售额排名前十的品牌中，乐视、海信、小米分别占据前三名。此外，乐视、小米、酷开、模卡四家互联电视品牌的总成交金额破 4.4 亿元，而海信、TCL 、创维、长虹、夏普、康佳六家传统电视品牌的总成交金额破 5.5亿元。 内容为王 互联电视发展至今，硬件为核心的互联电视将被淘汰。王珺认为，比拼内容已成为互联电视行业的主旋律。 2014年12月，优朋普乐董事长邵以丁预言：2015年将成为互联电视发展的“分水岭年”。“电视存在更新慢、互动差等一系列‘慢问题’，让电视产业在互联冲击下显得格外笨拙。传统彩电企业与互联企业的成功合作逐渐模糊‘电视机厂商’与‘进入电视机领域的互联公司’的界限。”他表示。 比拼硬件的时代已经逐渐远去，未来将以内容制胜。他认为，在互联电视发展初期，用户关注品牌和硬件配置，但是近几年在小米、乐视为代表的互联企业进入智能电视行业后，硬件差距越来越小。“目前已经过了简单拼硬件的年代，未来硬件甚至会进入免费时代。未来互联电视产品竞争核心也将由2014年以硬件配置竞争为主，逐步转向内容供应和服务。” 据了解，长城宽带已与爱奇艺和央广银河GITV就内容方面合作。据天津长城宽带相关负责人介绍，大麦电视与爱奇艺合作的资源是免费的，与大部分电视盒子类似，但收看其他一些自制资源则要收费，收费的内容会有标注，定期也会有限时免费得活动。 互联电视的大蛋糕看上去很美，但各路英雄逐鹿中原，长城宽带是否能从中脱颖而出，还需要市场来验证。